广东移动:终端行业分析报告

  (一)手机市场总洞察:第二季度销量下滑,华为超过苹果,iPhone以及OPPO机型表现出色

  2018年第二季度的三个月,用户新增手机数量相较于第一季度,减幅达到300多万台。

  第二季度用户新增手机品牌中,华为销量超越苹果占第一,国产品牌占据了TOP5中的四席。

  从用户换机前后的的市场份额占比看,OPPO及华为在第二季度的增长幅度最大,其中华为增长4.16%,OPPO增长4.62%

  (二)用户换机行为总洞察:超3成用户不到半年就换机,四大品牌用户忠诚度超50%

  相比起第一季度,第二季度依然有34.59%的用户的换机周期是在半年内的,换机周期在6-12个月的用户大幅增长。

  华为、苹果、OPPO及 VIVO的用户忠诚度均高于50%,即超过50%的用户还会换至原品牌。其中,华为的用户忠诚度高于其他品牌。

  * 备注:本报告结论均为取数时间段内广东地区移动客户新增手机市场,未包含其他区域及运营商。本数据通过客户使用服务过程中数据分析获得。

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